Reklama

Dolce & Gabbana S/S 2003 | Kai Sicilijos romantika dar buvo toli toli

Deimantė Reklama 13 02 06

Prieš keletą dienų peržiūrėjau pilną naujausios „Dolce & Gabbana“ reklaminės kampanijos nuotraukų rinkinį: graži Italijos kurorto pakrantė, besišypsantys žmonės, šeimos motinos vaidmenį atliekanti aktorė Monica Bellucci, kelios žavios manekenės ir fotografo titulu besidžiaugiantis Domenico Dolce. Jokios dramos, jokios intrigos – tiesiog grupė žmonių, dėvinčių drabužius, kurie nebedžiugina net ištikimiausių dueto gerbėjų. Nusprendžiau padaryti tai, ką anglai vadina „a trip down memory lane“ ir savo kompiuterio archyvuose peržiūrėti jau gerokai apdulkėjusį geriausių „Dolce & Gabbana“ reklamų aplanką. Vienas geriausių radinių – lygiai prieš dešimtį metų kurta kampanija su supermodeliu Gisele Bundchen, skirta 2003-ųjų pavasario-vasaros sezonui. Įsilaužėlės į apsaugos kambarį amplua pasirinkusi G. Bundchen ne tik demonstruoja pakankamai provokuojančius oda, plunksnomis bei metalizuotais audiniais puoštus drabužius, bet ir gundo apsaugos kameras seksualiomis pozomis, taip atskleisdama tuometinę mados namų filosofiją – intriguoti, provokuoti, sudominti ir šokiruoti. Nors tai ne fatališka moteris, rimbu plakanti nuogą vyrą, ir ne ateivė, prirakinanti auką prie stalo, šis nuotraukų rinkinys primena, kad kadaise (taip, skamba juokingai) „Dolce & Gabbana“ buvo gerokai daugiau nei tiesiog amžinos atostogos Sicilijoje…

Toliau →

Sekmadienio pasirinkimas | Zara S/S 2013 by David Sims

Deimantė Reklama, Sekmadieniai 13 02 03

Manau, niekas nepaneigs minties, kad gatvės mada kuo toliau, tuo labiau panašėja į garsių mados kūrėjų „pret-a-porter“ linijas, o kartais – net į aukštąją madą. Vadinamosios „high-street“ kompanijos kiekvieną sezoną bendradarbiauja su žymiais dizaineriais (apstu „Target“, „H&M“ pavyzdžių), reklaminiais veidais paverčia populiariausius modelius, samdo talentingus stilistus bei fotografus. Žinoma, neretai stengiamasi vaikytis ir naujausių tendencijų, tad užėjus į parduotuves galima greitai pastebėti, kokios kolekcijos spalvos, audiniai, siluetai „pasiskolinti“, kokios podiumo idėjos pritaikytos gatvei. Nors dėl kainos ir kokybės šie drabužiai niekada neprilygs „high-end“ prekiniams ženklams, visi išvardinti elementai vis tiek teigiamai veikia vartotojus bei vilioja mados gerbėjus, norinčius „Proenza Schouler“ ar „Gucci“ įvaizdį susikurti pigiau. Puikus šios strategijos pavyzdys – naujausia greitosios mados giganto „Zara“ reklaminė kampanija, kuriai fotografavosi tikrai ne kartą garsių mados namų veidu buvusi manekenė Raquel Zimmermann, populiarioji Cara Delevingne bei Tomo Fordo numylėtinis Sean O’Pry.

Toliau →

Hermes S/S 2013 | Kitoks požiūris į sportą

Deimantė Reklama 13 01 15

Komo ežeras, dar nuo Romos imperijos laikų vadinamas viena gražiausių Italijos vietų, yra tapęs tik turtingiesiems skirto prabangaus gamtos prieglobsčio simboliu. Dangaus žydrynė, į tolį besidriekiančios kalvos, švelnus Viduržemio regiono klimatas ir skaidrus vanduo nulėmė tai, kad Komo ežero grožis buvo aprašytas ir Ernesto Hemingvėjaus, ir Iano Flemingo kūriniuose. Be galo apsidžiaugiau, kai pamačiau, jog į šią vietą dėmesį atkreipė ir „Hermes“ mados namai, neretai savo reklaminėms kampanijoms parenkantys itin įspūdingą aplinką – prieš keletą sezonų Mariacarla Boscono kalnuose tempė jaką, Raquel Zimmermann puošė ledinį iglu namelį. Šį sezoną modelis Iselin Steiro Komo ežero pakrantėje demonstruoja kitokį požiūrį į sportą – važinėja dviračiu, žaidžia badmintoną, žaidžia iš „Hermes“ šilko skarelių sukurptu milžinišku kamuoliu bei ruošasi nerti į skaidrų vandenį. Nė vienas kadras neatrodo perspaustas, nė viena poza – dirbtina. Tiesiog moteris, jos laisvas laikas, sveikas gyvenimo būdas, bei, žinoma, „Hermes“ – štai ir prabangos formulė.

Toliau →

Sekmadienio pasirinkimas | Miu Miu S/S 13: Pokalbiai apie moteris

Deimantė Reklama 12 12 23

Teks prisipažinti, kad mados namų reklaminės kampanijos pastaruoju metu džiugina itin retai. Vis tie patys modeliai, nerodantys jokių emocijų, niūri aplinka, jokių gilesnių klausimų nekeliančios lėkštos idėjos. Galbūt tai tik nostalgija, tačiau išties ilgiuosi tų metų, kai tik pradėjau savo pažintį su mados pasauliu – 2005-ųjų, 2006-ųjų. Tuomet podiumais žygiavo šiandien jau ikonomis laikomos manekenės Natasha Poly, Freja Beha Erichsen, Lily Donaldson, Agyness Deyn, Raquel Zimmermann, Jessica Stam ir Gemma Ward – kiekviena savaip žavi glamazonė, o visos kartu – antroji supermodelių karta. Žinoma, negalima pamiršti ir įstabių, neretai provokuojančių „Dolce & Gabbana“, „Gucci“ reklamų, žadą atimančių „Versace“ ir „Dior Haute Couture“ pristatymų. Vis tik viena 2013-ųjų pavasario/vasaros sezono reklaminė kampanija priminė, kad tą ypatingą jausmą atkurti vis dar įmanoma, jei tik vėl bus atsigręžta į sugebėjimą suteikti drabužiui veidą, profesionalius (ne penkioliktus metus einančius) modelius, istorijos kūrimą. Ačiū, „Miu Miu“.

Toliau →

Sekmadienio pasirinkimas | Lietingasis Burberry rudens Londonas

Deimantė Reklama, Sekmadieniai 12 07 08

Rūkas, lietus, tamsa – įprasti žodžiai, jau tapę Londono epitetais. Tuo išmoningai sugeba pasinaudoti „Burberry“ mados namų dizaineris Christopheris Bailey, daugeliui Didžiosios Britanijos mados mylėtojų paprastai itin nemalonų klimatą paverčiantis smagiu žaidimu „kokį lietpaltį pasirinkti šiandien?“. Tarsi ištraukęs iš klasikos sekcijos gelmių, jis puikiai sukirptus lietpalčius bei visus populiariausius rudens aksesuarus paverčia geidžiamomis mados prabangos prekėmis, atpažįstamomis visame pasaulyje. Vis tik naujausios jo rudens/žiemos 2012 kolekcijos mintis bei reklaminė kampanija nesiekia įrodinėti, jog „Burberry“ žengia koja kojon su mada ar siekia vien tik novatyvaus dizaino – tai greičiau odė Londonui, jo architektūrai, papročiams, kultūrai. Šįkart Mario Testino kurtoje reklaminių nuotraukų serijoje žavingus naktyje pasiklydusius londoniečius įkūnija atlikėjas Roo Panes ir aktorė Gabriella Wilde, pristatantys puikius Ch. Bailey drabužius bei aksesuarus, sujungiančius šimtametes aprangos tradicijas su modernaus XXI-ojo amžiaus žmogaus poreikiais. Tobulas miksas, priverčiantis apie rudenį galvoti jau liepos viduryje…

Toliau →